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张彦霖做客中国网·滨海高新 谈创意产业的国家战略
中国网滨海高新:www.022china.com  时间: 2009-03-21 18:15:30 
概要:天津创意产业的领军人物天津辰赫创意产业园董事长张彦霖3月18日来到中国网·滨海高新访谈室,阐述他对发展创意产业的独到见解。


天津辰赫创意产业园董事长张彦霖做客中国网·滨海高新

天津辰赫创意产业园董事长张彦霖做客中国网·滨海高新
天津辰赫创意产业园董事长张彦霖做客中国网·滨海高新

    [嘉宾简介]:

    张彦霖 自2004年在天津创业、主要从事教育培训、广告、产业园区的策划和运营等行业;2004年成功举办了三期北京大学房地产总裁研修班;2006年策划和操盘了天津第一个创意产业园-凌奥创意产业园;2008年又投资和操盘了天津第一个传媒产业园-天津辰赫创意产业园并创建了天津创意产业的门户网站天津创意产业网(022ci.com)。现为天津辰赫创意产业园的董事长。

    中国网·滨海高新讯 我国的产业结构的调整有哪些表现?写入温家宝总理的政府工作报告,对创意产业能带来多大“实惠”? 天津的创意产业究竟该如何发展?天津创意产业的领军人物天津辰赫创意产业园董事长张彦霖3月18日到中国网·滨海高新访谈室,阐述发展创意产业的独到见解。

    [中国网·滨海高新]: 

    各位网友大家好,欢迎收看本期的中国网·滨海高新访谈,本期节目中我们邀请到了天津辰赫创意产业园的董事长张彦霖先生,请张总给我们谈谈创意产业的发展战略问题。张总,您好!

    [张彦霖]:

    你好,各位网友大家好。

    [中国网·滨海高新]:

    张总,我们都知道,今年两会,温家宝总理所做的《政府工作报告》对2009年的工作进行了总体部署、提出:“加快转变发展方式,大力推进经济结构战略性调整”,并进一步明确提出“加快发展现代服务业。”“促进金融保险、现代物流、信息咨询、软件和创意产业发展,拓展新兴服务领域。提升传统服务业。”您怎样看待这份报告?

    创意产业发展提升到国家战略

    [张彦霖]:

    首先,我认为这个报告非常好。在全球金融危机继续蔓延的情况下,这份报告是提振中国经济信心和力量的报告。特别是在这份报告中在“加快转变发展方式,大力推进经济结构战略性调整”这一部分第一次明确提出“促进金融保险、现代物流、信息咨询、软件和创意产业发展,拓展新兴服务领域。”这是中国第一次对“软件和创意产业发展”进行的国家决策,这意味着“软件和创意产业”在中国开始以国家的力量进行推动,把中国制造推向中国创造,把软件和创意产业发展上升到了国家战略。特别是这对于我们从事创意产业和创意产业园区运营的企业来说是最大的利好。

    金融风暴之“危” 创意产业之“机”

    [中国网·滨海高新]:

    有很多经济学家都认为全球的金融风暴之“危”是中国的创意产业之“机”,您怎样从政府工作报告来解读这个问题?

    [张彦霖]: 

    首先,《政府工作报告》提出了投资4万亿的国家十大产业振兴计划,为创意产业中的设计产业发展提供了大量创造财富和增加就业的机会。因为这十大产业的产业链上游无一不需要设计企业去作为、去设计完成大量前期的工作。温家宝总理会见中外记者时提出“取火莫若取燧,汲水莫若凿井”。我理解为,中国在应对危机上不仅仅在考虑如何解决经济发展过程中的暂时困难,这十大产业振兴计划是要化危机为机遇,从根本上完成中国经济体系的进化和升级,为下一步的长远发展做好技术、管理和商业模式创新的必要准备,而这无一不需要设计。只有设计产业,才能使这十大产业的产业创意化、创意产业化;只有设计产业才能使这十大产业有机会赶超世界先进水平、大大提升这些产业的价值。前段时间,我碰到天津意库创意产业园的董事长刘征,他就已经协同园区的企业忙于红桥区的规划设计,忙得不可开交。因为在红桥区要进行大西站建设,而他们意库又是以城市空间设计为产业定位的产业园区,所以意库园区里的许多设计企业都非常忙;当然,服务于铁路等基础设施建设,像坐落在我们河北区的铁三院等专业设计企业就更忙了。

    其次,这十大产业振兴计划有很多就包含了创意产业的典型业态。

    产业结构调整带来更大机遇

    [中国网·滨海高新]:

    您认为经济结构、产业结构的调整表现在哪些方面?

    [张彦霖]:

    这次金融危机就是对全球经济结构、产业结构无情、残酷而又狂风暴雨般地调整,这是不以人的意志为转移的。我想作为国家的决策者一定在更激烈地思考着2009年怎样化危机为机遇,做出更重要的产业抉择。毕竟中国产业的发展决定着中国的未来!而从实践的角度看,在北京、上海、重庆、深圳、杭州等城市都证明了创意产业正在成为应对危机、逆势而上的优良产业并且正在成为这些城市的产业支柱。

    创意产业的机遇 互联网发展的划时代拐点

    [张彦霖]:

    我们天津辰赫创意产业园是天津第一家以互联网产业为龙头的传媒产业园,那就仅以互联网产业为例:2008年不论是对互联网产业,还是对中国网民来说,都是一个划时代的拐点。

    从传媒的角度来看互联网产业:胡锦涛总书记与温家宝总理与网民在线交流的气魄和热情给互联网产业以极大鼓舞,特别是这次温家宝总理在“两会”前更是在线鼓励“问计于民”。互联网不仅成为国家领导人的一种“在线生活与治国”方式,更是成为跻身于当今中国的主流媒体和最优良的产业,发挥着实实在在的“第一影响力”。微软首席执行官史蒂夫·鲍尔默接受美国《华盛顿邮报》采访时说,在今后10年内,全球范围内的媒体、通信和广告产业格局将会发生翻天覆地式的变革。并且他还大胆预测“今后10年内,所有媒体消费都将通过互联网渠道进行。届时传统意义上的印刷版报纸、杂志将不复存在,所有东西都将以电子版的形式发行,互联网将垄断媒体”。昨天(17日)美国的老牌报纸《西雅图邮报》将印刷最后一期。从今以后,《西雅图邮报》的印刷版将全部停刊,取而代之的是网络版的《西雅图邮报》。这是史蒂夫·鲍尔默预言传统媒体向现代网络媒体结构转型的典型案例。

    从电子商务的角度来看互联网产业:2009年1月13日,淘宝网对外宣布2008年淘宝年交易额为999.6亿元,成为中国最大的综合卖场。据艾瑞咨询预测:中国B2B电子商务将更加快速发展,到2012年交易规模将达到86000亿元。为此,比尔·盖茨一语道破这场电子商务争夺战的背后逻辑:“要么电子商务,要么无商可务”。

    再从投资与吸金的角度来看互联网产业:2008年VC投资案例逾500起 ,投资规模近48亿美元,投资互联网等传媒产业的案例占整个投资案中的10%。    

    我们再从营收的角度看互联网产业:2008年全国互联网搜索引擎运营商不计算渠道收入就已经达到51.5亿元;互联网广告收入180.6亿元;网络游戏收入183.8 亿元;电子商务B2B交易规模达到29600亿元、C2C交易规模达到1280亿元。搜狐2008年全年总收入就达到4.29亿美元,折合人民币为30.85亿元;净利润为1.59亿美元,折合人民币为11.43亿元;网游企业盛大公布的2008年全年的营业收入达到35.69亿元人民币(5.22亿美元),净利润为13亿元人民币。北京仅41家大型网游企业的收入就已经成为北京仅次于金融业的第二大服务业。

    创意产业成为应对金融危机新的增长点

    [张彦霖]:

    综上,我认为这是温家宝总理在《政府工作报告》中提出“积极扩大国内需求特别是消费需求,增强内需对经济增长的拉动作用”、并特别提出:“积极发展网络动漫等新型消费。完善消费政策,优化消费环境。”的重要原因。凡事之发生必有其原因,必有其结果。这不仅让我们想起了今年2月15日下午,温家宝总理来到了我们天津视察,参观了天津豪峰动画科技有限公司,饶有兴致地观看了国产健康电脑游戏的演示和企业自主研发的动画片。他鼓励企业加大研发和推广力度,生产出更多拥有自主知识产权的动画片和电脑游戏软件,促进网络动漫产业的快速发展,使创意产业成为应对金融危机的一个新的增长点。这是温家宝总理对我们天津网络动漫产业的期待、是对中国创意产业寄予的厚望;同时,我更理解为这是国家赋予我们创意产业的责任和使命。

    创意产业是应对危机的最佳选择 
 
    [中国网·滨海高新]:

    我们天津创意产业发展情况是怎样的呢?特别是您刚刚提到豪峰动画,这也是天津滨海高新区创意企业的主力军,结合天津滨海高新区的发展,您觉得我们怎样才能做到不负温家宝总理的重托,积极发展网络动漫等新型消费、积极促进软件和创意产业发展呢?

    [张彦霖]:

    我认为以天津滨海高新区为代表的产业园区还是做了许多非常富有成效的工作,涌现了一些像天津滨海高新区、辰赫、凌奥、意库、六号院等一些较好的创意产业园区。特别天津滨海高新区建立了较完善的发展软件和创意产业的支撑体系,设立了,“鼓励软件与服务外包产业发展专项资金”,自今年起5年内,每年安排2亿元资金,重点支持天津滨海高新区软件与服务外包产业的发展,打造软件与服务外包产业基地,形成软件产品及服务、软件和服务外包、动漫及数字内容、IC设计等核心产业集群。 

    天津滨海高新区软件产业品牌效应明显 

    [张彦霖]:

    据我所知,天津滨海高新区软件产业目前具有明显的品牌效应,已拥有国家发改委信息产业部颁发的“国家软件出口基地”、科技部颁发的“国家火炬计划软件产业基地”、“国家863软件专业孵化器”和商务部颁发的“国家服务外包基地示范区”四个国家品牌。 软件产业收入呈现连年增长的趋势。据不完全统计,高新区“十五”期间软件收入年均增长38.5%以上。软件产业集聚态势基本形成,拥有软件服务外包、高性能计算机、信息安全、数字内容、安防监控等多个优势领域。高新区汇集了全市60%以上的软件企业和53%的系统集成企业, 涌现了一些像猛犸科技有限公司、豪峰动画科技有限公司等比较好的创意企业,但是我们离温总理的要求还有些远,我们还没有像搜狐、腾讯、盛大、完美时空这样优秀的创意企业出现。由于天津创意产业运营机制的缺陷以及不透明,致使很多管理部门、媒体、业界甚至所谓的专家学者误读了并且正在误读创意产业,把创意与创意产业混为一谈,又把创意产业与创意产业园混为一谈,已经给天津创意产业的发展实践带来损失,更可怕的是这种状况还在蔓延。综上,我认为,天津到了应该高度重视创意产业发展的时候了。创意产业是应对危机,“保增长,渡难关,上水平”最优良的产业抉择。

    天津应尽快成立创意产业权威领导机构 

    [张彦霖]:

    我建议首先市委市政府应尽快成立由天津市主要领导亲自挂帅的天津市创意产业权威领导机构——如天津市创意产业领导小组来主导天津创意产业发展,其常设机构就可以设在市发改委服务业办公室;尽快制定天津创意产业的发展规划和促进天津创意产业发展的优惠政策;尽快组织发改委、工商、文化、教育、新闻出版、广播电视等行政管理部门尽快检讨与检查我们落后的规制并加快改革与创新,使之尽快适应创意产业的发展。尽快搞好促进天津创意产业发展的激励机制设计。小平同志正是因为对改革开放的激励机制设计才使得中国生产力获得空前解放因而赢得了改革开放“总设计师”的美誉;2007年三名经济学家赫维茨、马斯金、迈尔森也是因为机制设计理论而获得诺贝尔经济学奖。因此,我建议在建立促进天津创意产业发展的中介组织建设上进行试点——引入竞争机制,同时成立天津市创意产业协会和天津市青年创意产业协会来规避“码头文化”的消极影响,以更加开放的姿态竞争与发展。 

    [张彦霖]:

    其次,我建议尽快加大天津创意产业的引导资金份额,每年市政府设立的对创意产业的引导资金不应少于1亿元人民币;尽快设立总额不少于5亿元人民币的天津创意产业投资基金;尽快分轻重、排主次地错位发展天津创意产业园区或基地;因互联网产业强大的带动作用,应该把互联网产业作为天津发展创意产业的当务之急和重中之重,优先设立天津互联网产业孵化基地;政府应出面组织定期的全国乃至全球性的互联网产业论坛;还应加大政府服务业引导资金对互联网产业的引导投入,力推几个具有样本范式的明星企业或是明星企业家,在行业内树立几杆旗帜出来。

    天津已经到了非发展创意产业不可的时候了。

    企盼温家宝总理来辰赫创意产业园看看

    [中国网·滨海高新]:

    您作为天津创意产业的领军人物和和最积极的倡导者,您最大的希望是什么?

    [张彦霖]:

    我最大的希望、最大的企盼就是温家宝总理什么时候能够再次莅临天津,来看看天津辰赫创意产业园,来看看我们的“赢在中国网”。还是借用温家宝总理在答记者问时巧妙地化用唐人诗句:“莫道今年春将尽,明年春色倍还人”来与大家共勉。谢谢中国网·滨海高新、谢谢大家。

    [中国网·滨海高新]:

    谢谢张总接受我们的采访。

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文章来源: 中国网·滨海高新 责任编辑: 思琪
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